易智造|看得见的热销 看不见的品牌价值

2019-03-13 | 浏览量:531

生活在消费时代,市场上的琳琅满目的商品常常让我们目不暇接。仔细观察这些商品,你会发现,同一类的商品,有的火爆热销,有的却无人问津,这是为什么呢?

著名管理学学者彼得·德鲁克曾这样说道:市场营销的目的就是去很好的了解和理解客户,让产品适合客户并实现自我销售。

农夫山泉和娃哈哈商标

同样是卖手机,为什么苹果能够战胜诺基亚?同样是卖水,为什么农夫山泉持续热销,而娃哈哈则日渐没落?


因为,苹果卖的不仅仅是能打电话的手机,而是改变人们生活习惯的iPhone,农夫山泉卖的不仅仅是水,而是卖纯天然、卖健康。


怕上火,喝王老吉,这是强调商品的功能;原来生活可以更美的,则凸显了品牌自身的价值。

王老吉

从商品功能的角度,饮料是用来解渴的,电扇是用来降温的、电话是用来即时沟通的,但从品牌价值的角度来说,商品除了本身的用途之外,还是用户自我表达的介质和载体,代表了用户的态度和身份,使用户的优越感通过商品这一载体表现出来。


同类功能的商品,通过赋予不同的品牌价值,形成差异化,最终撬动用户消费,这就是商品品牌化的价值所在。


不仅商品可以品牌化,个人也可以品牌化,网络上正流行的顶着各式标签的网红无疑是个人品牌化最好的例证。在网络消费社会,人气代表流量,流量代表销量,从博眼球到卖产品,最终目标都是为了转化成现金流。

网红

如果说产品外观和功能靠设计师,品牌价值靠品牌创始人,那么,链接设计师和品牌创始人,则要依托高效的平台。在易智造平台(微信emakeYH),网红、代购、微商、电商、众创公司等可参与预购设计师产品,解决品牌价值落地问题。

无论是时尚前卫,还是低调奢华,如果你已经具备品牌价值输出能力,只是缺乏落地的商品,那么易智造平台上多个品类的设计师产品将能给予你更多灵感,高效挑选出适合自己品牌的产品。

这个3月,易智造平台都市智造超级预售精彩开启。依托易智造平台,你的品牌优选产品能否位列都市智造预售榜热销前列?让我们拭目以待。